Collaboration Series No.2: Playing With Art

　　いまや業界年間売上げ数十億円を軽く弾き出すアーティスト・トイは、一大ホット・マーケットとしてアート界からもビジネス界からも注目の的。アーティストが２次元上（ペインティングorイラストレーション,etc.）で表現・制作したキャラクターを、マニュファクチャラーが３次元のトイに立体化し、種類も個数も限定して市場に流通させているのが現在のアーティスト・トイで、21世紀の幕開けと共にトレンド街道を突っ走って来た。
　　アメリカが仕掛け人かというとそうでなく、もともとアジアが火付け役。舞台は20世紀末の香港、インターナショナル・トイ・ショウで、｢GIジョー｣をヒップホップ・ライクにカスタマイズしたフィギュアを、当時グラフィティ・アーティストのマイケル・ラウが発表した。｢ストリート・アート｣と｢カスタマイズ｣という、ジェネレーションX＆Y(&その周辺)のハートを鷲づかみする項目が、トイというアイテムに結晶したわけで、これが引き金となり、今まで市場に存在しなかったオリジナル・キャラクターを立体フィギィア化し、アートの延長線上に位置付けするという、トイ業界の新スタイル=アーティスト・トイ=が確立するに至ったのである。
　　このスタイルは製造業側にもアーティスト側にも歓迎され、あっという間に日本やアメリカ、ヨーロッパに飛び火する。中でも日本は、商品が最もさばける市場として、アーティスト・トイを売り出す新世代トイ・カンパニーのお得意様的存在だ。ちなみに日本は、買うだけでなく、製造側としても実力を発揮。それまで｢ゴジラ｣や｢ウルトラ｣シリーズ、最近では｢ポケモン｣など、プロパティ・ビジネスの一環として拡散していたトイ・フィギュア界の土壌は豊かで、今では｢Devil Robot｣など、自前キャラクターをトイ化するデザイナー集団がグローバル･マーケットで小気味良く暴れまわってくれている。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

写真をクリックすると拡大されます。
Please click for larger images.